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2013.10.28

トレンダーズ『キレナビ』に広告掲載している医療機関・診療所への指導について

 5月ぐらいに当ブログやメルマガで指摘していた医療広告における違法状態が改善されていないように見受けられたので、引き続きヲチをしていたところ、このたび(9月27日)に医政0927第4号が発令され、改めて医療機関・診療所に対して行って良い適法な広告が厳格化されました。

医政発0927第4号
http://www.pref.ishikawa.lg.jp/iryou/tsuchi/documents/gaidorainkaisei.pdf
【メルマガ53号】トレンダーズがおかしいのでさすがに書いたよ
http://kirik.tea-nifty.com/diary/2013/05/53-483c.html

 当然、医療法は医療機関に対して行われる規制であり、医療機関HPガイドラインは通知であって、実際に指導監督を行うのは自治体である以上、指導が入る先は違法が疑われる広告を掲載している「キレナビ」を運営しているトレンダーズではなく、医療機関であることはいうまでもありません。

 その受け皿となる都道府県のほうに何らか沙汰があったようにも見受けられるので、そぞろ動きが出てくるかというところでありますが、どういう理由か、このトレンダーズ「キレナビ」側は何と「広告ではない」と強弁しているようです。

キレナビ プライバシーポリシー
http://www.peeep.us/327c2d9d

Kirenabi_1_131028

 医療機関はトレンダーズの営業から媒体資料を受け取り、医療機関の診療情報を提供して集客している限りにおいて、無償での掲載であろうと広告という扱いになるのは自明のことです。

Kirenabi_2_131028

 細やかなところはメルマガに書いておきましたが、トレンダーズのIR窓口にも質問を送ったところ、このような返答がありました。

[引用]
9月27日付のガイドライン改正に関しましては、従来バナー広告等のリンク先の取り扱いが明確でなかったところ、
リンク先も広告として取り扱うことを明確化したものであり、クーポンの取り扱いに関して何らかの変更があったものとは考えておりません。

 医政令の一枚めのところだけ引用して返答が返ってくるとは思ってもいませんでしたが、彼らは「弊社では、社会的責任に鑑み、専門家とも随時相談のうえ、適切な事業運営を行っております」とのことですので、推移を生暖かく見守りたいと思います。


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    やまもといちろう

    ブロガー・投資家・イレギュラーズアンドパートナーズ代表取締役。
    著書に「ネットビジネスの終わり (Voice select)」、「情報革命バブルの崩壊 (文春新書)」など多数。

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